米乐M6腾讯VS今日头条的战争腾讯6月1日发布声明称：“近期，北京字节跳动科技有限公司 、北京微播视界科技有限公司通过各种渠道诋毁腾讯公司，对腾讯公司声誉造成严重影响。……5月30日，今日头条甚至通过故意修改标题、篡改文章来源的方式，在其自己控制运营的数亿级新闻媒体平台上大范围主动推送文章《要多少文件腾讯才肯收手》，严重侵害了腾讯的公司声誉。”

　　如果说微信封禁抖音链接是这场混战的起源，那么《要多少文件腾讯才肯收手》的全网推送就是使积怨爆发的导火索。

　　在司法实践中，法院判断一方行为是否构成不正当竞争行为时，往往会先确定行为人与其他经营者是否具有竞争关系；其次是确定行为人是否采取违法或违背商业道德的方式实施了不正当竞争行为；最后再确定行为人是否损害了其他经营者的合法权益及是否扰乱经济秩序。

　　腾讯与今日头条作为当下互联网媒体巨头，旗下产品交叉重合，商业合作也是千丝万缕米乐M6。腾讯与今日头条竞争关系的混战，其根源是今日头条及其旗下产品，尤其是抖音，近两年发展势头迅猛，已触碰到了微信的核心用户群体，威胁到腾讯社交核心。双方存在竞争关系这点毋庸置疑米乐M6。

　　对于今日头条大范围主动推送文章《要多少文件腾讯才肯收手》是否满足采取违法或违背商业道德的方式实施不正当竞争行为这一实质构成要件，根据《反不正当竞争法》第十一条，经营者不得编造、传播虚假信息或误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。

　　新华网原本发表的是一篇名为《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害？》的文章，而今日头条则以《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》为题进行了全网推送米乐M6。

　　腾讯起诉后，今日头条辩称：只是跟推百度新闻的标题及内容，并没有改变文章原意，并希望腾讯反思一下旗下游戏是否对青少年造成不良影响。

　　但，不可否认，今日头条具有传播误导性信息的行为，新华社作为中国的国家通讯社，推送的文章标题将腾讯与文件，将作者身份标签化，使腾讯商业地位变得敏感。作为新闻媒体，仔细核实新闻源是新闻专业的要求之一。今日头条片面求快，未经仔细审查核实义务，在自行运营的数亿级新闻媒体平台主动推送，作为存在竞争关系的双方，完全可以理解为利益互扰下的故意误导，或为引起歧义博公众眼球的故意渲染，应当属于不正当竞争行为范畴。

　　其实，从商业角度来看，不止腾讯、今日头条两家，360，百度，搜狐等多家互联网媒体，也经常处在诉讼的漩涡，版权侵权、不正当竞争、垄断、滥用支配地位都是日常诉讼理由。对身家上亿的企业而言，百万起诉标的并不能影响公司发展战略，原告起诉的最终目的往往也并不是为了要求赔偿。就此次腾讯起诉今日头条而言，根本应该是为了遏制竞争对手的迅猛发展。

　　今日头条，特别是抖音的存在极大撼动了腾讯“时间霸主”的地位。腾讯和头条之争，本质上是对用户时间的争夺。根据极光大数据《2018年Q1移动互联网数据研究报告》显示，今日头条以24.2%的渗透率超过腾讯新闻成为行业第一，在市场渗透率TOP100排名中，今日头条旗下抖音、火山、西瓜短视频的渗透率环比均出现大幅增长，例如抖音3月的渗透率为16.5%，环比增长121.3%。而腾讯系的酷狗音乐、qq音乐、腾讯新闻、王者荣耀、全民K歌、qq邮箱、天天快报、欢乐斗地主等全线%。

　　短视频的快速增长，伴随的是即时通讯、在线视频、甚至是游戏的下降。QuestMobile发布的《2018年3月份中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比》显示，相比2017年3月份，短视频的使用时长占比从1.5%增长到了7.4%。即时通讯从37%下降到32.2%。

　　QuestMobile提供的另一数据显示，4月份，今日头条人均单日使用时长为86.4分钟，抖音为51.96分钟，天天快报和微视分别为57.28分钟和43.57分钟。

　　腾讯一直被业界称为中国“社交之王”，卧榻之侧其容他人酣睡，今年4月初，曾被腾讯战略放弃的微信启用新logo和slogan回归，并打通QQ音乐千万正版曲库。同时三个月内，悄然上线三款短视频应用，快报部门战略级产品“下饭视频”和“速看视频”、“时光小视频”。为的就是让用户时间继续最大程度留在腾讯系产品。

　　作为中国互联网有代表性的两家企业，相信这两场诉讼只是为腾讯与今日头条的商战拉开序幕，双方互诉最后的裁判结果目前无法得知，但参考当年腾讯与360持续四年的“3Q”大战，双方围绕产品市场竞争，定义的是行业秩序和产品标准，我们相信最终的判决也将对规范互联网有序竞争具有重要意义。