腾讯新闻的海报里 看见了整个世界2019已然离去，新的10年即将开启。在已有的传播方式之外，越来越多的人开始探索新闻资讯新的价值所在。大众到底需要什么样的信息？尤其在经历了数年狂欢式的追热点营销之后，面对那些转眼即逝、价值平平的“热点”，无论是内容产出方、品牌抑或是消费者都倍显倦怠。

　　是时候转变思路，重新定义讯息的价值了。就在今天（1月6日），腾讯新闻宣布完成了全新的品牌升级，并将品牌slogan由“事实派”更新为“打开眼界”。同时，他们还发布了一组主题海报，亮相其中的既有李宁、薛兆丰、张若昀、姚晨、周冬雨、王源、倪大红、陈晓楠等公众人物，也有卯米会、杨康锦、沈振宇、吴石等来自各行各业的素人米乐M6。

　　每款海报中的文案都高度贴合出镜人物。“你远离火场，却能通过他的视线见识真正的无惧”、“你与生活和解，但可从她的眸子重温青春的热血和绚烂”、“你不在聚光灯下，却可透过他的目光读出年轻一代的执着与坚定”……

　　当这12位不同年龄、性别、职业的人物透过海报投出目光时，围观者也在回以凝视，经由他们的眼神，窥得背后的心路。每个人都只有一双眼，但不代表无法洞察一切；我们都只是茫茫人海中的一枚个体，但却能体会形形色色的人生。这就是腾讯新闻自定的品牌新主张，“打开眼界”。

　　问题来了，为什么腾讯新闻要提出“打开眼界”？这又牵涉到两个问题，谁还没有打开眼界，以及，他们想打开谁的眼界？

　　一组调研结果显示，超过50%的腾讯新闻用户对于专业深度的内容有很强的需求，同时有相似比例的用户对知识性的内容有很强需求。而对整个资讯用户做的调研结果表明，大约有90%用户对知识性内容有消费的需求。由此可见，尽管“资讯”“新闻”无处不在，但单薄的内容已经远远无法满足人们的需求，更深度的内容、更解决问题的内容、更和目标受众贴切的内容会成为主流。

　　还有一个客观存在的趋势是，用户下沉，审美向上。三四线内容消费群体开始呈现出明显的变化；四五线城市用户在对内容的真实性、新闻后续报道等方面，需求比例甚至超过了全网均值。挣脱于固有观念之外，所有人都要更好的信息、更好的资讯。

　　在这种背景下做品牌升级，对腾讯新闻而言水到渠成。曾经的“事实派”，更像是在传达腾讯新闻对于新闻理念及准则的坚守，是平台态度的彰显。随着技术的发展及其带来的消费体验，延续在“事实派”的优势基础之上，腾讯新闻希望带给用户的不止是资讯，还有新知，用足够优质和丰富的内容来让用户“打开眼界”，而且能更进一步地让所有人因此而消除隔阂、增进理解，拉近人与人的距离，这个社会也将更有温度、更加美好。无疑，这是腾讯“用户为本，科技向善”愿景在资讯内容领域的一次集中体现。

　　截至目前，腾讯新闻已经是中国用户量最大的资讯平台。这意味着它触及的人群足够广泛，每天直接触达4.8亿用户，客户端月覆盖用户数达到2.5亿，人均使用时长平均达到48分钟。

　　服务于如此广阔的人群，它势必要具备一套优秀的内容产出机制。事实上，腾讯新闻一直都在不断以平台聚合力、内容生产力、价值影响力米乐M6，促进社会不同人群与个体之间的沟通交流。在品牌迭代为“打开新知”之后，他们将如何实现这一对用户的承诺？腾讯新闻规划了自己的蓝图：

　　建立统一的、全体共识的价值观体系。 延续腾讯“用户为本 科技向善”以及PCG“内容创造美好”的使命愿景，秉持为用户提供有价值内容的信念；

　　打造更完善、更友好的用户产品体验。 升级热点事件体验，进一步增强内容丰富性，拓展热点事件之外的兴趣类及知识类内容，通过各类产品功能的应用，增强用户在热点事件及垂直社区的互动性和参与感；

　　应用人机协同的ConTech技术布局。 在内容生产和准入方面，打造青云智能内容生产引擎，在内容处理、分发和体验方面，打造下一代智能分发系统；

　　构建内容共生的内容生态，通过知识官计划、繁星计划、TOP计划持续为内容合作伙伴赋能。 此外，腾讯新闻的工作室制度也大大提升内容生产的活力与专业性。以立春工作室（娱乐、星空演讲、知遇之城）、好雨知时工作室（贺岁故宫、回家的礼物、和陌生人说话、巅锋问答、十三邀、时代 我）、小满工作室（财约你、中国益公司、看得见的未来）为代表的重点IP将给用户带来更多优质内容体验米乐M6。

　　最后，从营销的角度审视，腾讯新闻的此番升级，对品牌而言意味着什么？必须承认，一味追热点的时代已经过去了，腾讯新闻要做的是继续产出和分发对每个个体而言有价值的内容，然后基于这些内容挖掘品牌闪光点，帮助品牌从更深层次上影响和打动用户，达成更高的营销目标。回顾过去一年的闪光案例，春节期间碧桂园x腾讯新闻借势新年热点话题，点燃情感共鸣，提升品牌好感度；暑期intel借《十三邀》展现科技与人文兼重的品牌“芯”形象；农行则在《中国人的一天》里多场景展示科技便利与高效，展现品牌以数字金融助力中国扶贫攻坚形象……

　　人人皆知，我们身处一个信息爆炸的时代，越来越多的用户痕迹都在表明，时间宝贵，争夺激烈。可也正因为被碎片化的社交网络笼罩，优质的深度内容变得更加难得，也更获得珍视。放眼更宽广的维度观察，从古至今，从读取到传播，人们从不吝惜为好的内容付出时间，甚至因为参与其中而倍感兴奋。不得不说，升级后的腾讯新闻，让人看到了在我们这个时代，传递价值内容的更多可能。返回搜狐，查看更多