米乐M6中国电子政务网近年来，随着互联网所带动的媒体传播模式的日新月异，以及数字化媒体内容呈现的多样形式，以报刊为代表的传统媒体正在遭遇越来越严峻的挑战。由于缺乏更加有效的发行渠道以及多样化的展现模式，传统媒体的市场份额呈现出增长乏力甚至逐渐下滑的趋势。在这种状况下，加速传统媒体向数字媒体转型的战略步调已经迫在眉睫。
面对整个传统媒体行业对数字化路径的思考，国内许多IT厂商纷纷加入到数字化媒体的建设当中来，报纸的电子版（电子报）建设就是传媒数字化发展的途径之一。电子报可以在网上实现电子报纸与印刷报纸完全一致的版面，其特点是，既可以像印刷报纸一样翻阅，还可在页面局部位置随意扩大或缩小字体，可以说电子报的出现对传统报业的阶段性发展，起到了积极的促进作用。
近日，传媒信息化的领导厂商北京拓尔思（TRS）信息技术有限公司与声名日盛的电子杂志平台服务商北京新数通（XPLUS）公司在电子报领域开展合作，推出了业内领先的电子报解决方案。据此，笔者采访了TRS公司市场部经理何东炯先生，意在揭示TRS最新电子报解决方案与众不同之处，以及TRS对电子报这一报业发展新形态前景的思考，期望能给报业创新和持续发展带来一些新的启示。
毋庸置疑，面对网络等新媒体的冲击，传统报业想要在数字时代有所发展，就需要突破纸质形态框架，建构数字化、网络化的信息传播平台，所以依据新媒体的信息传播特点和规律办事，发展电子化内容产品，是电子报成为目前传统报业发展热点的诱因。
在数字时代，电子报是报网互动的有益尝试之一，也是传统报业拥抱网络的产物。传统报业打造出互联网服务平台，并在此平台上实现了对纸质报纸的原版还原，既满足读者惯常的阅读体验和习惯，也开拓出了报业网络服务的新空间。
同时，我们应该清醒地认识到，电子报形式目前只是报网结合的起点而不是终点，它只是传统媒体利用网络的开始，网络自主化阅读和个性化互动的特点体现还不足，网络和数据库技术的深度优势利用也不够。未来，我认为通过报网融合的不断深入，报网互动的不断加强，传统媒体的电子衍生产品，品种会越来越多，内涵越来越丰富，从而逐步或完全突破纸质媒体的性质，并顺应数字媒体的发展规律。
一是与多媒体内容的结合：目前的电子报主要表现形式还是报纸图文内容的转化。而实际上从技术上，无论是采用flash也好或者是其他的技术，在网络上音视频传播已经没有问题了。将来多媒体内容会更多地进入电子报，有更多的“原音（影）重现”米乐M6，增强内容表现力和感染力，真正提供给用户纸质报纸所不能做到的内容，这不光是报纸媒介形式上的突破，也是内容上的突破。
二是互动功能的增强：网络报相比纸质报除了在内容空间上有了更大的拓展外，更重要的是它的互动能力，除了一些关联背景资源用户可以自主点选阅读外，互动更重要的表现在是用户对新闻内容的参与，例如说用户的评论、跟踪、投票等等。互动可以围绕报纸本身的选题产生很多用户创造的内容，也可以从中发现读者的兴趣、热点和舆情导向，形成连续的内容题材。另外，互动功能也可以和媒体网站的社区、博客以及其他服务联系在一起，还可以与广告和个性化相结合。
三是嵌入广告的创新：电子报和纸质报一样，要为广告客户创造价值。如何要让报纸广告的用户认同电子报广告的价值，而不是简单的纸版广告的和增值？答案就是要创新嵌入广告。充分利用电子媒体互动性强、即时性强的特点，通过网络和软件技术手段增强传播效果，获取即时用户反馈，例如动画和多媒体展现、互动游戏、在线调查、广告主直销或客服人员的连通等等，借鉴电子杂志的很多运作手段，依托报纸本身积累的客户资源，相信一定能创造出新的多方共赢的价值空间。
四是在订阅和内容个性化方面的创新突破：电子报和印刷报还有一个潜在差别在于印刷是规模化、大众化和周期性的，而电子报本身是可以做到动态、个性化和实时的。电子报固然采用了报纸惯常的表现形式，但其内容和广告投放却可以根据读者的兴趣和人群表现出个体差异。当然这还依赖对用户信息和习惯的掌握，但通过网络渠道完全可以搜集，用户也可以主动进行订阅。将来一个报业集团发行的可能不是跟纸版报纸对应的几种电子报，而是面向不同读者重新组合的上万份个性电子报，其中一份可能是日报的综合新闻和体育新闻、财经报的投资理财版、都市报的娱乐和生活版、杂志的图片和专题，以及更具针对性的广告等内容的个性组合。其实从苹果公司iPod+iTune的数字音乐销售的成功可以看出，单曲下载这种打破唱片专辑发行的个性化销售形式，充分利用了内容消费市场的长尾效应，开创了新的蓝海。报纸内容的传播应该从中吸取有益的经验。
未来，我想电子报最重要的发展目标应该是读者用户平台的建设和扩大。因为电子报这一业务载体具有直接快速地掌握用户需求反馈并及时反映的潜力，这是是电子报这类新媒体和传统媒体的本质区别之一，也是电子报得以突破纸质报纸局限的重要特质。在新媒体时代，读者人群就是媒体的生命线，媒体需要与读者建立更强更紧密的互动关系，电子报平台和终端是实现这一目标的手段之一。另外，电子报还需要注重和网站（媒体门户和社区）之间的优势互补和互动，充分发挥整体网站内容服务的优势。
此前TRS已有相应的解决方案满足用户电子报应用的需求，也拥有了很多成功案例。那么TRS与XPLUS公司合作的原因是什么？
确实如你所说，TRS在上个世纪九十年代就开始进行报纸格式反解的研究，并在全国各大媒体中具有应用，成效显著。TRS在推出媒体内容管理平台的时候，就可以将报纸反解和内容网站发布、统一管理很好地集成，形成一体化的工作流程。京报网、大河网（河南报业集团网站）、海峡网等采用TRS产品推出的报纸电子版，不但让网民在网站上“原汁原味”的“读”报，而且能够利用网站现有资源和技术，看到相关的背景资料、全文报道、声音或视频的采访录音录像、网友评论等。
XPlus公司和产品近年来在电子杂志领域发展很快，具有自身鲜明的特点，在产品易用性和服务平台方面具有独特的竞争优势，此次TRS与XPlus公司展开了强强合作的原因就在于优势互补，把TRS扎实的内容管理平台与XPlus公司高效易用的工具和服务平台有机地结合，而且双方都秉承开放标准平台的共同理念。双方的合作能给用户提供一个更为开放、高效和易用的新型电子报解决方案，也给我们的用户提供新的选择。
TRS新电子报解决方案突出特点是具有“一键式”出报功能，操作非常简便，流程也很顺畅。我简要概括一下使用流程：首先，采集由排版系统生成的PS文件，对PS文件进行反解，就是通过XPlus NpMaker加工工具进行拆分文章和图片，包括自动实现PS文件中图片CMYK（四色）模式向RGB（三色）模式的转换。在所有的版反解完成后，统一打包成ZIP文件，将这些拆分好的资源用XML进行描述和封装；最后，把XML文件导入到TRS WCM内容管理系统中进行发布，并可以应用TRS WCM模板实现电子报的展现版式。
方便快捷，简单易用。TRS电子报解决方案结合了TRS原有电子报解决方案和XPlus NpMaker的技术优势，现在可以说真正实现了 “一键式”转化。一份日报几十版应用TRS技术可用不超过一个小时的时间，就能将当天的报纸转化成HTML格式的数字报纸，并使得网页上所有功能的应用都可以实现。
智能反解，报网联动。TRS电子报解决方案中，电子报文本内容由PS文件反解，反解效率极高，平均1分钟/版，如果开放数据库接口的线％，无需人工校对，还可提供表格、特殊字体、英文等PS文件的信息的正确反解。此外方案还可以实现自动标识、PDF文件自动生成、信息自动入库及进入内容管理栏目发布等一体化实现流程，简便易用；电子报版面可以和网站相关信息自动建立相关性链接，而且设计了一些方便用户的表现细节，例如，鼠标移动到版面文章上时能够自动出现文章部分细览等。
数据和应用的开放性是本解决方案的一个重要优势特点，这也是着眼于电子报将来的发展。电子报不是媒体网站服务中的孤岛，将来与其他应用的整合、交换和互动是必须的，如果没有尊从开放标准的数据和接口，势必会成为媒体业务发展的瓶颈和隐患。在数据格式上，TRS电子报解决方案输出的文件格式为国际标准米乐M6，公开的XML统一格式，能与各种系统兼容，从而实现内容进一步的加工处理和应用。TRS方案目前能够实现与原有报纸出版流程无缝衔接，而且方便集成第三方应用系统。数据格式统一，可在报社内部各个部门进行共享和交换，避免重复劳动。在应用方面，方案也实现了读者互动接口，读者可在网站上进行新闻评论，并与编辑通过多途径快速实现互动。
特别值得一提的是，多媒体内容的扩展性是本解决方案的另一大优势所在。应用TRS方案制作成的电子报是多媒体电子报，它是传统网站电子报功能的延伸。对于一份纸质报纸来说，拥有的广告数量、广告位置和发布形态都是固定的，但转换成多媒体电子报后，除了保持原有广告以外，还可以加入更多的图片、FLSAH和音视频信息，这些信息能与报纸版面实现有机的互动，可充分发挥出网站这一多媒体平台的信息载体作用。例如：报道某一事件，可以插入大量的背景资料，也可以插入电视画面等多媒体形式；在广告版中插入flash动画、企业的录像片断、企业领导的讲话声音等。
另外，方案本身是独立的应用，很容易适应报业单位的业务现状及将来变化的需要。这一应用可保持报业现有排版流程，由任意一个部门进行独立操作或与相关部门协同工作。
就拿北京日报电子版来说，北京日报是最受北京地区读者喜欢的媒体之一，它为了满足读者的多方面需求及更方便的为读者服务，于是应用了TRS电子报解决方案发布了最新的“北京日报电子版”。在新的北京日报电子版上，网民可以应用图形化的方式查看北京日报各版面内容。网民也给出了北京日报电子版直观、快捷、查询方便、原汁原味的评价。
进入北京日报电子版，在页面右侧可以看到当天报纸的所有版面和各个版面的具体新闻内容，方便读者快速查找自己感兴趣的新闻。点击右侧版面信息，左侧同时出现相对应的版面，直观、醒目；点击左侧版面中的相关新闻，被点新闻泛蓝，标题凸显，并可直接进入内容页。
此外，北京日报电子版具有全文检索、日期检索、在线订阅和读者互动等功能。全文检索使读者可以通过任意词、任意字分别对文章的标题、全文及作者进行检索，为读者提高阅读欣赏效率和精准的检索需求提供了很大的方便；日期检索使读者可以通过 “日期检索”栏对以前的报纸上进行回顾，从而更好的帮助读者找寻所需的报纸资讯；在线订阅则使读者可以通过管理器实现在线订阅，方便读者随时随地了解最新的资讯信息；读者互动可以使编辑及时得到读者反馈到的信息。
下面再说一下厦门日报。应用 TRS电子报解决方案建设的厦门日报电子版还原了厦门日报精细化版面的风格，让读者可以根据版面导航，找到自己关注的新闻，并阅读到详细内容。全文检索可以帮助读者快速查到任何版面的新闻、按时期阅读可以使读者轻松找到往期任何时间段的新闻。
北京日报、厦门日报等报纸的电子版上线后，受到了用户的极大认可米乐M6。这些电子报具有的文字、图片、flash、视频等多种多媒体表现形式，从阅读体验上大大突破了传统平面纸媒的感官冲击，吸引了更多读者和广告投放者的眼球。而且这些电子报也使广大读者和订户更及时地了解到了第一手新闻信息资讯，从而提高了报社的服务质量和客户满意度，提高了订阅用户数和知名度。
北京日报、厦门日报等媒体电子版地推出不仅可以让更多不同地域的人了解到这些报纸内容的精彩，也非常有助于为报社带来新的盈利模式，如：报社可通过管理器实现用户收费订阅；在电子报刊生成过程中预留广告位，并可通过精确的后台数据统计收集庞大的用户数据资料，完全突破了传统平面报纸的局限，为报纸媒体的发展开辟了新的方向。
用户的满意印证了TRS电子报解决方案的优异性能，同时也证明TRS电子报解决方案充分发挥出了电子媒体的技术优势和传统媒体的专业化优势。