月薪3万的文案可能要被月薪3千的程序猿逼下岗了昨天大叔发了一篇《致广告狗：不是甲方变心了，而是游戏规则变了》的文章后，一位同仁在后台留言表示：“好多公关大师都说要借势，最近借势和贴热点都要贴得快崩溃了，很苦恼。”

　　记得不久之前，一篇《月薪3万和3千的文案区别》的文章引起好多人讨论米乐M6。这次，如果月薪3万的文案遇到月薪3千的程序猿，还有胜算吗？大叔今天继续聊“技术传播”这个话题，以案例的形式。

　　如果你是稍微关注传播的人，最近一段时间，可能已经留意到有两类案例经常会出现在你的朋友圈：一种是“假新闻生成器”式的技术应用，比如大叔下文会提到的“高考头条”案例，另一种是“滴滴拉屎”式的文案内容，最近已经流行到“uber宣布进军***”阶段。

　　这两个现象的流行，也正好代表了技术传播派和文案传播派。这场PK，哪一派能获胜呢？且听大叔分解。

　　输入几个关键词，就自动生成一篇趣味十足的新闻，类似的应用在QQPC时代就有，并不是什么新技术。到了朋友圈又获得了“重生”。

　　记得大叔在去年就公开说过一个观点，并一直强调，那就是“技术本身就是传播”，并让大家赶紧研究H5技术。在这之前，维多利亚的秘密的H5页面刚崭露头角，“3D小熊”和“足迹”还没与刷屏。

　　今年的愚人节，虎扑看球APP就做了一个假新闻生成器，1天的时间，吸引了420万次用户参与。这个“假新闻”生成器的制作逻辑并不难，用户只需要输入几个关键词，一篇有这些关键词的搞笑新闻就被生成，比如“万能的大叔带领公牛队再夺NBA冠军”米乐M6，并可以在朋友圈传播。

　　大叔的一位订阅者是负责某母婴垂直类社区APP的运营，她看到了大叔写的这篇文章，但她否认是受此文的影响（据她说她其实早就知道这个技术），在今年高考期间，该APP做了一个“高考头条”生成器，逻辑一模一样，输入三个关键词，你可能因为颜值高成为某省的高考状元接受媒体采访。

　　《不花一分钱，如何让一个App在3天内做到2亿曝光？》，这就是最近几天不少营销广告类大号都转载过的一篇文章，说的就是“高考头条”这个案例。你可能也已经看过这篇文章，里面有一句话是“不是想创意而是找创意”，大叔认为漏了半句。

　　前几天，大叔和一位新媒体同仁闲聊起“假新闻生成器”的事，提及了上面两个成功案例。这位同仁执行力超强，没过几天，做了一个“高考录取通知书”，基本复制了一套，好玩是挺好玩，但是传播的数据一般。这就是大叔说的后半句“时机很关键”。你可能用对了技术，但时机不对，高考之后才没几天呢，谁关心录取的事，如果这个应用放在高考分数公布和录取通知书发放前，估计效果会好一些。

　　大叔在今年3月看到这篇文章名为《滴滴拉屎App，估值100亿美金！》之后，觉得这个创意太棒了，文章趣味性十足米乐M6。3天时间，单篇文章超过200万阅读量。随后，滴滴送纸、滴滴、滴滴打胎等一系列“复制品”文案满天飞。

　　说来也巧，大叔正好认识“滴滴拉屎”这一文案模式的创作者，自媒体管家（一个在手机上管理微信公众平台的APP）创始人杨震凯，90后。

　　其他人可能就呵呵一乐了，大叔却注意到了文案中植入的自媒体管家APP广告，并成为其用户。为了写今天这个文章，大叔专门“采访”了一下杨震凯。对于这篇文章给自己品牌带来的效果，他认为提升有限，200万的阅读量带来6000个新用户。显然，随后的复制品虽然也在同样制作的欢乐，但效果可能更差。

　　本以为“滴滴拉屎”这股风刮过去就没有了，没想到最近又有了第二代。众所周知，最近很长一段时间，uber总是能靠着出奇且即时的跨界合作上头条，借由这个调调，“滴滴拉屎”的第二代复制品出现——“uber宣布进军***市场”，寻找周边的马桶，变成了一键呼叫“记者”、“大提琴手”、“建筑师”、乐队鼓手……

　　不管多少品牌是借势滴滴还是uber，大批类似的文案被批量生产的同时，其实对品牌本身没有什么好处，反而让滴滴和uber在用户的心中一次又一次地扎根。