米乐M6手机报内容同质化及应对措施【2】另外，据国际数据公司(International Data Corp,简称IDC)统计报告显示，2012年智能手机出货量总数中国占据1/4达到26.5%米乐M6，成为全球智能手机出货量最大的国家米乐M6。IDC此前的预测称，2012年全球智能手机出货量达6.86亿部，占全球手机出货量总数的38.4%（功能手机占61.6%）。也就是说，中国的智能手机出货量大约有1.82亿部。[2]

　　显然，移动互联网的时代已经到来，手机、平板电脑将成为人们获取新闻、表达的重要载体。内容上，坚持内容为王，发展个性化、多样化的手机报。当手机终端变得更加智能化，渠道也日渐增多的时候，内容就成了手机报发展的核心竞争力了。

　　第一，发展行业性手机报，实现个性化订阅。手机报受众越是小众化、手机报内容专业性越强，复制信息的人就越少，针对明确受众定位传播的信息也就越具有不可替代性。比如，养生知识报、瑞丽手机报（时尚类）、军事报、地产报、汽车周刊等，河南手机报现有的大河体育、河南手机报财经版等。

　　第二，针对特殊群体的个性化手机报。这种为不同层次、不同领域的受众量身定制的手机报，实用性更强，阅读率也更高。比如发展校园版手机报米乐M6、企业版手机报等。如目前河南手机报的煤化版，就是河南日报报业集团与河南煤化集团合办的手机报，只针对煤化集团内部员工发布。

　　第三，针对不同地域人群，发展地方版手机报。河南手机报现在已有郑州版、三门峡版、焦作版、南阳版等十多个版本的地方性手机报。这些地方版手机报，除了有河南手机报的主体内容外，还加入了大量当地新闻资讯，而这些内容主要由当地地方报刊提供，如焦作版内容，由焦作晚报提供。

　　另外，手机报应提供一些情境性服务，针对开车一族，可以随时提供路况信息；针对逛街购物的人群，能够根据用户所处的地点，提供附近商场一些商品的打折促销资讯。

　　第四，内容为王。彩信手机报在形式上“最大限度地再现了报刊的原貌”[3]，因此为避免和纸媒的同质化，手机报必须有区分纸媒的个性、独创性的东西。这在手机报新闻的标题上表现最为明显。

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