米乐M6手机报内容同质化及应对措施自2004年《中国妇女报》推出第一家手机报以来，短短几年间，手机报在全国异军突起，截至2012年10月，中国移动10658000（彩信端口）平台上已有187份手机报产品，内容涵盖新闻、娱乐、体育、财经等领域。但综观这些手机报不难发现，尽管它们名称各异，但内容大同小异，且其中超过60%的信息在报纸米乐M6、网站上重复出现过。笔者作为手机报的实践者和参与者，在此浅谈手机报内容同质化现象，并提出应对对策，以期与业内研究者共同分析研究，为手机报的革新与发展探讨出路。

　　随着手机上网服务的高速发展以及智能手机的快速普及，各种手机客户端逐渐为大众所接受，手机网民获取信息的习惯和方式也逐渐发生了改变。除了被动接收彩信手机报外，越来越多的年轻读者主动选择Ｗap网站、手机客户端等获取多样化的新闻资讯。不过，与有着近十年历史的彩信手机报相比，Ｗap网站、手机客户端仍处在探索发展阶段。目前来看，国内已开通服务的手机报，彩信模式仍然占据主流。

　　形式上，手机报的线性阅读特点导致其编排形式单一。由于彩信手机报具有线性阅读的特性（读者需要按照先后顺序逐帧阅读新闻），为了迅速抓住读者眼球，吸引其读完单期手机报的全部内容，全国手机报在形式上基本都采取了“封面+导读（概览目录）+内容”的布局；在编排上，则约定俗成地按照新闻的重要性进行排列，这在一定程度上造成了手机报表现形式的单一。另外，在每一期手机报的开头和结尾，则习惯性地配发一些实用服务资讯，如天气、彩票等。此外，因手机终端形态各异，为提高用户接收率米乐M6，目前彩信报基本都是以“文字+图片”的形式下发。同时，由于技术方面的原因，手机报内文刊发的图片位置也相对固定，只能出现在每一帧新闻文字内容的上面，而不能像纸媒或网络一样，实现图让文、文叠图等多种图文镶嵌的编排方式。内容表现形式的单一性和栏目设置的局限性，使得手机报的框架模式很容易被克隆，从而加剧了手机报之间的同质化。

　　内容上，手机报是对纸媒、网站资源的二次加工整合。首先，目前我国手机报绝大多数是以各类新闻资讯的大综合为主，且多数手机报只是将纸媒的内容资源和网站资源进行二次加工、整合缩减，是纸媒内容的拷贝、精简版。如此，便使得手机报与网站以及纸媒内容同质化现象严重。如果读者既看报纸又上网，再来阅读手机报，就形成信息的二次消费，从而大大降低了手机报内容的使用价值，读者对手机报的依存度也会相应减小。

　　其次，随着现代生活节奏的加快，人们在阅读新闻时都希望能花最短的时间获取最多的信息。手机报正是现代生活中的信息快餐，读者大多习惯利用“碎片时间”①来阅读它，这就决定了手机报的每一则新闻必须短小精悍，这样一来，不同手机报针对每天发生的重大热点新闻事件编辑而成的稿件，大多以“导语式新闻”（对新闻做简要精确的概述）的形式出现，这也必然造成手机报内容的相似度畸高。当然，在内容上，各手机报如果想要做到“差异化”发布，刊发深度分析类稿件不失为一计良策，但目前大多数手机报为保证时效性，一般每日发送两期（早报和晚报）。如果要求以深读的形式发稿，不仅编辑、发布的成本很高，读者的阅读成本也会提高。因为受硬件设施的局限，目前手机报容量有限（一般要求在50~70K，3000~7000字），加之一般手机屏幕的尺寸有限，如果想用手机阅读一篇完整的深度报道，往往需要翻上十几帧（屏）甚至更多，十分不便。

　　当然，除了信息来源雷同、信息表现形式相似之外，缺少独立的采编人员也是造成手机报内容同质化的主要原因之一。因此米乐M6，作为新兴的“第五媒体”，手机报的发展仍处在探索阶段，在人力、财力的投入以及团队建设方面仍不够完善，记者力量相对薄弱，自采稿件不多，独家的个性化稿件更是少之又少。

　　王立军 秘书村官 30亿身家朝鲜计划发射卫星北京 异地高考黄金储备存美国深圳原副市长落马天津 智障工女主播举报代表农民工桥下死亡黑监狱截访案开审非沪籍女生辍学民间团体 广告贫困县 遮羞墙南航 炸弹威胁武汉出租车刹车隐患