5G时代拥有几千万订户的手机报怎样迭代近几年，5G技术应用进入高速发展期，成为支撑传统产业转型、助力新兴产业打造核心竞争力的新基点。

　　随着融媒体时代的到来，传统手机报利用自身传播方式、内容资源、媒体属性等先天优势，快速转型成为5G融媒体手机报。

　　2020年4月8日，三大运营商联合发布《5G消息》，基于统一GSMARCS标准在手机终端原生基础短消息功能上实现富媒体消息传递。

　　在此之前，运营商以及各家媒体推出的手机报业务基本都是以传统短信、彩信为载体，通过文字、图片、链接形式进行信息发布。

　　5G消息打破传统短信、彩信内容局限，实现文字、图片、音频米乐M6、视频、位置等信息的有效融合，为传统手机报向融媒体手机报发展奠定了基础。

　　2020年7月，中国移动手机报推出5G融媒体手机报首发刊《新闻早晚报党建特刊——红船精神，薪火相传》；11月，5G融媒体手机报亮相2020中国移动合作伙伴大会。

　　随后多家媒体跟进，5G融媒体手机报步入快速发展阶段。2021年9月，江西手机报与咪咕数媒合作推出“江西融媒手机报”；12月米乐M6，四川新闻网“四川发布5G消息”开始正式上线年，央视总台旗下新媒体央视频在北京冬奥会期间通过5G消息推送赛事新闻，触达85万移动用户。

　　随着5G技术在媒体融合中应用的日益广泛，5G融媒体手机报也逐渐进入市级主流媒体发展。长沙晚报、济南日报、徐州日报等市级媒体相继推出5G消息手机报服务地方宣传报道。

　　虽然运营商和各级媒体单位纷纷推出5G融媒体手机报，但是距离真正能够形成规模化传播效益还有较远距离，主要原因是支持5G消息的终端数量较少。

　　中国信通院2022年发布的《5G消息发展报告》显示，截至2022年5月底，支持5G消息UP2.4标准的终端中国移动有132款，中国联通只有23款，中国电信仅有14款。前期已经发布的5G融媒体手机报也多数采用了短信小程序、视频短信、阅信等短彩信升级产品进行用户补充和形态过渡。

　　融媒体时代，5G消息以短信作为入口，实现了图文、视频、音频、位置、H5等多媒体信息的高效整合，满足了更加多彩、丰富、直观的信息传播需求。

　　2022年北京冬奥会期间，中国移动5G融媒体手机报围绕赛事热点推出《新闻早晚报——北京2022年冬奥会专刊》，汇聚音视频、图文、H5等内容，以5G消息特有的富媒体卡片式展现形式和视频短信形态传播冬奥会精彩内容。

　　《新黄河5G消息助力融媒数智升级》项目获得第六届“绽放杯”5G应用征集大赛5G消息专题赛二等奖。

　　2023年9月，由济南日报新黄河客户端、中国电信济南分公司、梦网科技共同打造的《新黄河5G消息助力融媒数智升级》项目获得第六届“绽放杯”5G应用征集大赛5G消息专题赛二等奖。根据相关报道，该项目在政务、文化、AI资讯和大数据监测等场景取得一定成果。

　　目前，5G融媒体手机报创新发展主要将5G消息作为载体，为内容信息发布提供了新的传播路径。融媒体手机报运营主体在创新发展过程中充分利用了5G消息所具备的全媒体传播特征，同时5G消息更简单易用、更轻量化，相对于客户端免去了下载安装环节，用户只需要点开短信即可感受与App相媲美的阅读体验。未来5G消息集成或导入AI、大数据等前沿技术，或成继移动互联网客户端之后的下一种新业态。

　　5G融媒体手机报形式上是传统手机报的升级，最初的运营方式也是基于传统手机报运营模式构建完成。随着业务的深入发展以及在中央、省市相关政策的支持下，手机报运营模式呈现出多元化势态。

　　一是个人付费模式。由个人用户付费订阅，运营商收取费用。这是传统手机报业务的主要运营模式，手机报发行方作为内容服务商(CP)，按一定比例从运营商那里获得业务分成。

　　二是统一订阅模式。2013年7月，国家网信办在成都召开会议，推广《四川手机报》“一省一报”发展经验，手机报作为移动新媒体进入“党报党刊”发行序列。该模式是由各订阅主体单位统一向手机报主办方支付订阅费，运营商负责提供相应的短信、彩信通道服务。

　　三是广告模式。借手机报用户免费阅读信息并使用服务扩大访问量，手机报发行方在手机报内容或跳转页面中植入广告获益。

　　四是增值服务模式。手机报的收入来源不再局限于自身内容，可以开展包括、App下载、音乐彩铃等增值服务，以及其他数据、图文下载服务，拓展手机报的价值链。

　　在实际运营中，手机报运营主体会根据自身情况采取多种模式混合运营来获得最大的收益。例如，川网传媒在2023年度报告中披露，其主营移动信息服务主要通过手机报形式，向订阅用户提供新闻和信息服务，收取信息服务费，2023年其付费手机报产品月均计费用户数为217.02万户，手机报信息传播收入7017.07万元(占营业收入的29.25%)。同时，通过手机报发送实现广告宣传推送，并基于手机报业务平台提供平台技术服务和彩铃、音乐、图片、文字等内容安全审核服务。

　　2013年，中宣部、中央网信办把山东省率先列入推进手机报“一省一报”工作五个试点省份之一。2014年1月，山东手机报完成整合正式上线，历经十年建设发展，山东手机报已成长为覆盖4033万用户的移动新媒体主流阵地。

　　山东手机报坚持党报党刊新媒体阵地发展定位，充分发挥手机报快速传播、广泛覆盖、精准送达等特点，在政策宣传、引导、应急信息发布等领域发挥着重要作用。

　　山东手机报自上线余份区县级专刊以及政企(行业)专刊，逐步构建成为省内下沉最深、拓展最广的手机端传播网络。

　　山东手机报发展过程中不断进行融媒体发展实践，运用5G融媒体技术能力着力解决传统手机报形式落后、应用单一等问题。

　　2020年6月，山东手机报编制完成5G产业化发展规划，在“十四五”期间加快推进山东手机报新旧业务转换、优化产业结构、稳固移动新媒体阵地建设等方面进行规划布局；

　　2021年7月1日，山东手机报发出省内第一条5G消息手机报，成为全国同行业内较早推出5G消息的媒体单位；

　　2022年9月，山东手机报推进与区县融媒体中心内容资源深入融合，结合海报新闻客户端、微信平台推出手机报融媒体传播产品，发挥手机报覆盖广泛、精准触达等优势，助力解决区县融媒体中心内容出口问题；

　　2022年10月，山东手机报主体运营单位——山东省互联网传媒集团接入咪咕音乐视频彩铃平台，谋划启动5G视频彩铃、5G智媒等业务发展，开始逐步扩大5G产业生态圈；

　　2023年5月，山东手机报加大5G阅信手机报(富媒体智能短信)投放力度，优化效能扩大融媒体手机报用户覆盖范围，进一步提升5G融媒体产业整体发展质量。

　　现阶段，山东手机报正在着手扩大内容与形式转型成果，借助5G融媒体技术全面升级产品形态与用户体验，以精准推送和信息广播两个重要应用场景为着力点建设新一代资讯传播平台，进一步发挥出手机报快速传播、精准送达、覆盖广泛、多元呈现等特点，使手机报向个性化米乐M6、定制化、精准服务的方向演进，使之在未来更好地承担起新型主流媒体的职责使命。

　　5G融媒体手机报借助5G消息解决了传统手机报容量有限、形式老套、应用单一等问题。2023年7月，工信部公开征求对《关于加强端网协同助力5G消息规模发展的通知》(征求意见稿)的意见，推进5G消息创新发展和规模应用。

　　伴随着未来海量的终端支持以及新一轮AI浪潮来临，5G消息的预期价值也被进一步拉高，对于5G融媒体手机报而言，也即将进入充满机遇与挑战的全新时代。

　　本文刊于《全媒体探索》2024年5月号，原标题为《5G融媒体手机报创新发展和运营模式探索》。