米乐M6腾讯新闻助力公益传播传递品牌向善光芒在今年4.22世界地球日之际，巴黎欧莱雅携手腾讯新闻、中华环境保护基金会共同发起“守护冰川白”公益活动，带领大家走近冰川、了解冰川，通过减少生活中的碳排放缓解全球变暖，为守护冰川贡献自己的一份力量。

　　冰川大多位于极寒地区，人迹罕至，大众对于这一自然现象的了解并不多，前期对于“冰川知识”的导入更像是“补课”，先将大家的认知拉齐。只有公众感知到冰川融化对自然、对人类造成的影响，才能真正认同组织这次公益活动的意义。

　　因此，巴黎欧莱雅、腾讯新闻、中华环境保护基金会联合发布《2022中国冰川》，通过扎实的数据整理与调研，展现我国冰川整体情况与消融现状，发掘社会绿色消费、绿色生活潜力，并从不同维度针对不同主体如何保护冰川给出了专业建议。将公益行动与社会议题进行深度，牵引出了大家对解冰川融化问题的关注，巴黎欧莱雅在此次环保公益行动中的价值也由此展现。

　　做公益就像是一份善念激起涟漪，从一个小圈逐渐扩大，强大的号召力能够更好地推动圈子扩散，好的传播就是公益的“放大器”。在这方面，腾讯新闻利用自身的原创能力和平台优势，为品牌与大众架起沟通的桥梁，在内容传递的接力中放大了公益的力量。

　　据统计，本次活动传播辐射人群超过512万，总阅读量近20万米乐M6，并获得了光明网、中新网、中国日报等核心党央媒的关注和转载。腾讯新闻为巴黎欧莱雅撰写的原创内容在微信、视频号、腾讯新闻等多个端口收获了累计超过98%的正向评价，其中也不乏“首次了解到守护冰川的意义”“这样的科普腾讯新闻请多一些”“为巴黎欧莱雅的公益事业点赞”这样的留言与此次公益活动遥相呼应，展现出大家心底的善意。

　　最终，有效的公益应以解决问题为导向，落到实践上来，而良性的公益营销则要融入大众的日常生活场景，让每个人都能通过低门槛、多元化的方式参与其中。本次公益活动采用小程序捐赠步数的创意形式降低公益门槛，用户通过微信运动捐赠步数，并在“守护冰川白”小程序上换算成相应的冰川保护量，巴黎欧莱雅的冰川守护基金会捐出相应的善款用于减缓海螺沟冰川舌末端的消融情况。最终公益项目总参与人数达20520人，捐献步数的参加者共6207人，平均每人捐赠3967步，总捐献步数达24625603步，由巴黎欧莱雅捐出的善款将减缓海螺沟冰川舌末端2.4公里长的消融速率。

　　近两年来，越来越多品牌开始运用商业之力让世界变得更加美好。腾讯新闻也凭借着自身的平台优势和创作能力，不断延伸社会公益的触角，将小善凝聚为大爱，将绵薄之力汇成磅礴力量。

　　例如奥利奥联手腾讯新闻、腾讯广告、腾讯公益和中国儿童少年基金会，围绕“城市996儿童”展开的暖心行动。腾讯新闻谷雨数据联合奥利奥共同发布了《996城市儿童报告》，将目光首次投向了“城市996儿童”。物质的充裕并不能使这些孩子更快乐，由于父母被996的浪潮裹挟，高质量陪伴对他们来说是更为奢侈的“礼物”。

　　根据报告显示，6-12岁城市儿童成长过程中，父母长期加班的比重高达85%，“陪伴自由”很奢侈，三成父母每天陪伴孩子的时间不足2小时。数据报告之外，腾讯新闻还特别上线专题“分不开的爱”，沉淀“独家报告、暖心漫画、亲情互动及其他报道”等多方内容，立体地、系统性地分析解剖此社会问题，让“关注城市996儿童”的种子快速在人们心中生根发芽。

　　有价值的公益值得留下印记，让企业的善念、善举影响到更多的人。正如麦当劳推出的“麦当劳叔叔之家”项目，这个公益项目专门为异地就医的重症患儿家庭提供免费住宿和关爱服务，已经运行40余年，2015年中国的第一个“麦当劳叔叔之家”成立，国内的公众对于这一项目还很陌生，腾讯新闻需要做的是将公益的能量放大，期冀大家有所了解有所行动。

　　为此，在2020年底上海麦当劳叔叔之家正式投入运行后，腾讯新闻团队专程前往，与患儿家庭一同生活，并参与到志愿活动当中。而后他们用细腻的笔触、感性的视角将这些家庭的故事、“麦当劳叔叔之家”的故事以文字和视频等形式娓娓道来，将真实现状展现在大家眼前，其中不乏坚韧的家长、乐观的孩子以及无私的工作人员们。这不仅令许多读者为之动容，也因此掀起了一波“麦当劳叔叔之家”志愿者报名的热潮。

　　腾讯新闻与碧桂园的合作亦是如此。碧桂园集团创始人杨国强先生在2002年捐资创办全国唯一一所纯慈善、全免费的民办高级中学——国华纪念中学。这所中学已培养出2582名毕业生，其中硕士803人，博士141人米乐M6，出国深造108人。从改变的孩子命运到改变社会的面貌，国华纪念中学的伟大之处在于给本来没有脚本的人，开启了人生新的路径，孩子们最终成为了社会的中坚力量和精英，继续反哺社会。

　　腾讯新闻也由此创作了《一所改变命运的免费高中》公益宣传片，用微观情感讲述宏观时代，展现在教育扶贫的主题下这项公益从“个体改变”到“改变世界”所蕴含的强大张力。最终国华纪念中学不仅影响着3000多名学生，也带领大众看到了一个企业的担当，感受到“当以奉献社会为终生追求”薪火相传的光芒。

　　在“你的关心 关系世界”的平台理念下，腾讯新闻倡导用户“带着关心看资讯”，这份关心会让信息拥有温度，让更多热心发光发亮。腾讯新闻提供了一个温暖的、值得用户及品牌主信赖的沟通场域，帮助品牌主与用户形成心域共振。腾讯新闻拥有的是连接人与人的能力，而人本身，是公益最重要的元素。

　　同时，无论是对环境保护问题的关注，还是对于弱势群体的洞察，抑或是对贫苦助学事迹的宣扬，腾讯新闻团队也在坚持用心创“益”，借助传播创造出社会层面的影响力，带动更多人投身到公益行动中来。利用优秀的内容创作实力、充满信任感的平台底色、优质用户群以及良好的沟通通路，腾讯新闻的心域营销能力还能帮助品牌占领用户心智，增强辨识度、信任感和共鸣好感度，加强转化的确定性。

　　接下来，腾讯新闻还将继续放大具有社会价值的公益项目，捕捉那些公益一线的美好事迹。在即将到来的腾讯99公益日中，腾讯新闻、腾讯公益将联合推出的“守护石窟寺”项目，一起倾听千年的晨钟暮鼓。石窟文化是中华文明源远流长的历史遗存，也是中外文化交流传播的历史见证。千年来石窟寺与风月为伴，长期受自然风化和灾害侵蚀的威胁。随着近年来文物保护意识的增强，石窟寺保护问题也越发得到关注和重视。

　　此次公益活动将通过线上互动、发布纪录片和探访Vlog等形式，发掘石窟寺深厚的历史文化价值，在典雅而恢宏的妙境中，寻找其在新时代的文化意涵。此外，本项目将强化文物保护宣导，用积极严谨的态度看待文物工作，拉近公众与文物的距离。意在响应国家宣传和保护中国传统文化，树立文化自信的号召。

　　以及米乐M6，腾讯新闻原子智库在中国，首次以联合国确立的17个可持续发展目标作为愿景的企业社会价值促进项目——“中国益公司”即将迎来第四季，这个项目致力于传播能够贯穿企业经营价值、社会价值及环境价值的核心企业价值观，推动企业家以更大的魄力和动能投入到“益公司”的价值再造行动中来。

　　在动物与环境保护方面，腾讯新闻还将推出“与鹤同行·公益主题湿地自行车挑战赛”，复刻丹顶鹤迁徙之旅，拯救濒危国鸟最后的湿地家园。该项目由丹顶鹤迁徙慢直播+湿地自行车挑战赛两部分组成，人民网携手央视联合推广，搭建线上线下传播全矩阵，为侯鸟和湿地保护代言发声。

　　不同的时代节点有着不同的特征，公益之路或许并非一成不变。但通过每一步坚持和探索，每一次创意和发声，腾讯新闻始终在助力企业探索多样化的公益传播之路，探寻一条不断突破和创新的可持续发展之路，期冀能够为社会带去更多关怀与感动的力量。